📣 Hoe breng je een complexe toekomstvisie over aan miljoenen Nederlanders?
ABP stond voor een strategisch spanningsveld: Hoe vernieuw je als grootste pensioenfonds van Europa, zonder het vertrouwen van je leden te verliezen?
Onder begeleiding van Paul de Ruijter en Jolanda van Heijningen ontwikkelde het bestuursteam van ABP een scenario based strategie - de kenmerkende aanpak van De Ruijter Strategy.
🔥 De uitdaging
- De visie was complex: scenario’s, beleidslijnen, onzekerheden.
- De doelgroep was breed: van jonge starters tot bijna-gepensioneerden.
- De opgave: hoe breng je het verhaal tot leven, in mensentaal?
🛠️ De aanpak
Samen met mijn toenmalige collega Wouter Boog, van Jam visueel denken, hebben we samen een visuele drager van het verhaal ontwikkeld.
- In drie workshoprondes samen met ABP en De Ruijter Strategy, brachten we de strategische kern naar boven.
- We tekenden live tijdens sessies en structureerden het beeldverhaal.
- Samen met 3xFilm produceerde we een animatievideo.
💫 Visuele innovatie
In plaats van de klassieke “spaarpot” metafoor 🐷 introduceerden we een nieuwe beeldtaal voor pensioensparen: geld als water.
Je stopt er flesjes in (je maandelijkse bijdrage), en haalt er later emmers uit (je pensioen).
🎬 Proef het resultaat
In 2014 was dit baanbrekende: een handgetekende animatievideo. Als pioniers waren we de eerste in Nederland.
Nu is dat standaard met een online tool te doen, maar toen? Een premium productie met échte impact.
Vandaag? Niet meer online terug te vinden - maar gelukkig hebben we de 30 seconden highlight reel nog.
🎯 Resultaat
- De visie werd gepresenteerd aan stakeholders via roadshows.
- Gebruikt in presentaties, interne communicatie en pers.
- De animatie en visualisatie werden goed ontvangen, ook buiten de sector.
- Voor het publiek is deze beeldtaal begrijpbaar én bruikbaar.
Hiermee hebben we in de pensioenwereld een industry standard bepaald.
“Zeer aangenaam hoe snel je ingewikkelde materie tot je kan nemen.”
Paul Duijsens Hoofd Strategie ABP Pensioen Fonds (Linkedin)
“Super Jefta!!! Dit is precies wat we nodig hebben. Nogmaals dank voor je flexibiliteit, snelheid en kwaliteit.“
Paul de Ruijter Directeur (Linkedin)
🔦 Partner Spotlight
De Ruijter Strategy
Al 30 jaar helpt De Ruijter bestuurders, directies en overheden met het ontwikkelen van toekomstbestendige strategieën via scenario-denken. Hun unieke aanpak (Klaar om te wenden!) ondersteunt organisaties bij het maken van scherpe keuzes in een onzekere wereld.
🌐 deruijter.net
Paul de Ruijter Directeur (Linkedin)
Jolanda van Heijningen Adjunct-directeur/senior projectmanager (Linkedin)
De Ruijter gaf ons de ruimte om samen mee te bouwen aan het verhaal - goed voor verhaal én visual!
3x Film
Een animatiestudio gespecialiseerd in het helder en krachtig visualiseren van complexe verhalen. 3xFilm werkt voor bedrijven, overheden en maatschappelijke organisaties die hun boodschap op creatieve wijze willen overbrengen.
🌐 3xfilm.nl
Hans Strikkers (Linkedin)
Rico IJntema (Linkedin)
Samen met 3xFilm kwamen we in een creatieve flow die snelheid én kwaliteit bracht.
About the Author
Jefta Bade heeft een achtergrond in Aerospace Engineering en Design thinking. Hij combineert systemisch denken met kunst.
Jefta werkte eerder samen met leiders uit bedrijfsleven en politiek - waaronder een ontmoeting met de minister-president van Nederland.
In deze campagnevideo van een bekende nationale bank, zie je hoe visual thinking impact maakt. Jefta was 2 keer achter elkaar ‘ondernemer van het jaar’. #lekkerbezig
Jefta is direct, diepgaand en praktisch. Heeft de 9Field methode ontwikkeld en bijna 2.000 mensen getraind om gedachten & ideeën te structureren.
Woont en werkt vanuit Costa Rica. 🌴
✍️ Wil je ook van ‘onduidelijk’ naar ‘onderscheidend’ gaan?
We maken pitch visuals, project visuals of maatwerktrajecten - altijd als jouw meewerkend partner.
Wij helpen digital consultants om hun complexe plan te vertalen naar visuals die verkopen, verbinden en schalen.